Google-Keyword-toolLa gente de Google vuelve a sorprendernos a los dedicamos al SEO con la desaparición de la herramienta Keyword Tool. que usábamos para medir competencia y para ver en CPC medio o básico de algunas palabras y elaborar nuestras estrategias y presupuesto en SEM.  La idea es que aparezca una nueva herramienta mejorada, que incluya varios insights  como la elección de nuevas palabras clave en función de tendencias de búsqueda, se fusianarán entonces por lo que veo con Google Trends.

Lo cierto es que Google está en constante cambio y para los que nos dedicamos tanto al SEO como al SEM o incluso al Ecommerce, recordad la importancia que va a tener Google Merchant Quality para las tiendas online. Se hace indispensable el pensar que es la ley de “adaptarse o morir” Es el claim oficial del mundo digital.

Tendencias en Google Adwords

Hace un par de días me preguntaron que como veía yo en panorama del SEO en Google, y en otros motores y contesté claramente y firmemente; “que tu site esté optimizado nunca va  a ser malo para ti” Hacer SEM en mercados competidos algunas veces funciona, pero lo cierto es que Google es una empresa que está ahí para hacer dinero. Aunque siempre han sido muy abiertos al SEO, ahora con las actualizaciones del algoritmo nos lo ponen difícil pero siempre al menos yo salgo al paso.

El futuro del SEM, es largo y productivo y animo a todas las agencias a formar a sus profesionales en ello, tener un experto en SEM en la agencia siempre hace que puedas prestar al cliente un servicio 360º y para eso está Google Adwords Academy . El SEM como el SEO hace que tu tráfico aumente, pero lo cierto es que bajo mi opinión los leads no tiene tanta calidad como los que genera una campaña de SEO. Además los usuarios cada vez más acostumbrados a usar el motor de búsqueda obvian los enlaces patrocinados y se fían de los resultados orgánicos. Así que larga vida al SEO.

social_commerce_shopinterestMucho se dice del Social Commerce y como las redes sociales son un punto de venta más. Lo cierto es que en un principio  la red social Pinterest no se dió cuenta del potencial que iba a surgir con un pinboards por temáticas para determinados productos. Ummm… date una vuelta y me dices que opinas del diseño y demás. ¿le darías una oportunidad? ¿Podría encajar en tu estrategia de venta multicanal? Tengo tantas preguntas y respuestas que me tendrían que dar potenciales clientes…

¿Social Commerce?

Ahora se lanzan al Ecommerce y montan su propio market place, lo puedes encontrar en serie beta, lo he testeado y me gusta Shopinterest aunque tiene sus limitaciones veremos si supera la versión beta. Como idea me parece genial, luego ya veremos.

Lo cierto es que con la marca Pinterest detrás y con un catálogo sencillo de cargar, sólo tienes que crear un perfil con el nombre de  tu negocio y cargar tus productos. Muy parecido a al free trial de Shopify. Ideal para Pymes, estos modelos de negocio prosperan porque hay que acotar nichos y sacar dinero de donde sea.  Y no intento hacer demagogia, sino que los negocios de internet tienen costes como todos.

¿Competidores?

Pues esa es mi principal pregunta ¿será un competidor en pequeña escala de Amazon? El modelo de negocio está ahí, hace unos días leía que la tienda japonesa Rakuten le ha plantado en el mercado español cara al gigante. Así que creo que vamos a vivir la decadencia de los grandes quizás… Aunque Amazon es Amazon.

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El resumen es que cada vez estamos viendo como plataformas e incluso el propio comprador se suma al carro del sector Ecommerce. Vender por internet cada vez se abarata y se impone una filosofía “Do it your self”.

 

SEO-marketing-contenidosCon la llegada del Penguin 2.0 me ha dado por reflexionar la importancia que está teniendo para Google los contenidos de calidad. Pero lo cierto es que luego a la hora de la verdad, la generación de contenidos está muy mal pagada.

Veo cada vez más como el trabajo de periodistas y profesionales de la comunicación se devalúa. Creo que es hora de pararlo ya. Porque aunque soy SEO porque el mundo me ha hecho “asín” , anteriormente he sufrido en mis carnes el que un trabajo de content marketing no sea valorado en absoluto. 

La realidad es que el marketing de contenidos y el SEO hoy día van de la mano. Leí una actualización de estado de un grande del Inbound Marketing como es Ismael El-Qudsi en el cual le comentaban que en USA el 70% de las marcas y clientes invierten en SEO y SEM porque no se vende por redes sociales, sino que sirven para hacer branding.

Odio, hacer la pelota pero Amén Mister El-Qudsi. Gracias por decir en voz alta lo que llevo pensando al menos 1 año. Lo cierto entonces, es que las agencias deberían planear a sus clientes la cruda realidad es decir, las redes sociales están bien, pero… ¿está de verdad funcionando el Social Commerce?

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No me diluyo más y voy al grano, porque el felices para SIEMPRE existe y parece haberse instaurado en el posicionamiento orgánico. Ya veremos si la convivencia también es buena. Es una espada de doble filo, me explico, los contenidos corporativos siempre han pertenecido al sector de comunicación puramente, y el SEO estaba indicado al intercambio de enlaces, ¡qué bonito era el SEO cuando sólo tenías que comprar y vender enlaces! Y estaba sólo indicado para gente con Ingenierías y esas cosas. Ahora parece que vivimos un momento “open mind”.

Yo la verdad es que quiero que Zorman, ese crack de YouTube haga un video titulado ” Yo soy SEO”. Lo que quiero decir es que cuando un cliente te dice; posicióname, previa consultoría, y tú le dices; tu estrategia de contenidos debe ir enfocada a esto en función de sus productos. Y luego nunca hacen caso, el resultado es que no hay SEO. y el malo de la película eres encima tú.

¿Entonces cuál es la fórmula mágica?  Pues está bien claro haz SEO y declara en tu site una estrategia de contenidos. ¿Vendes pepinillos? Habla del origen, de la producción, de la calidad, si es un producto ecológico o no.

” El vendedor de toda la vida es lo que quiere Google”

Tendencias-SEO-2013He decidido coger mi “bolita” de cristal y anticipar algunas tendencias de SEO para este 2013. Si el Sheriff Penguin impone su ley, los que nos dedicamos a este mundo y alabamos al algoritmo pues nos adaptamos. Os mostraré 8 tips para que os ayuden a optimizar vuestro sitio y anticiparos en gran medida a cambios venideros. Y sí señor@s el contenido será el rey, el emperador, y maestro nivel Dios del SEO.

Por ello, y para que creáis en la magia SEO, os dedico estos pequeños highlights y pinceladas que os pueden ayudar tanto a profesionales como yo, o simplemente si eres una Pyme o un emprendedor y quieres seguir manteniendo el tráfico a vuestro sitio, sacad papel y boli:

La voz. Y no me refiero al programa de tv sino a la búsqueda por voz, soportes como SIRI o Google Voice harán que el long tail tome protagonismo. Búsquedas cada vez más específicas por parte de los usuarios, esa es la clave.

Más calidad. Los contenidos de calidad y relevantes harán que tu sitio escale posiciones. Las acciones de Linkbuilding u Offpage deben ser muy estudiadas y reducidas.

Optimización de url´s. Y diréis ¡qué novedad1, pero lo cierto es que con un contenido relevante y url´s optimizadas conseguiremos resultados en menos tiempo y de gran calidad. Al final es todo una coherencia comunicativa.

Matrimonio feliz. SEO y SMO se aman, y deben ir siempre de la mano. Si juntamos estrategias y llevan una coherencia informativa y comunicativa el resultado es de sobresaliente.

Google +. Sí al que muchos Social Media Specialist llaman “el cementerio”, pero para nosotros es una mina. Podemos obtener backlinks limpios, al fin al cabo es un producto de Google, mal no nos hará.

Author Rank. Ser capaz de verificar el autor de una página web, no sólo permite a Google saber quién fue autor de los contenidos, sino que también permite obtener una estimación del valor de ese enlace, en función del AuthorRank de los que ponen el enlace.

R.I.P Anchor Text. Esto lo llevo avisando desde hace un año, pero los “SEO vintage” por decirlo de alguna manera siempre me llevaban la contraria. Realizar estrategias SEO en función del anchor text está muy demodé. Para rankear una palabra determinada y citando a Rand Finskin CEO de SEOmoz hay 3 posibles opciones:

1. Recibir links con el anchor text explícito de la palabra clave por la que queremos posicionar
2. Recibir links con un anchor text cualquiera, desde páginas que estén optimizadas para esa palabra clave.
3. Ser mencionado explícitamente en páginas indexadas y relevantes para esa palabra clave.

Profundidad de página.  Hace que si lo sumas con contenido relevante tenga muchas papeletas para que cualquier motor de búsqueda lo considere digno de primera página o escale posiciones. Para mi este tip es un “must have” de SEO.

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¿Buenas praxis en SEO para Ecommerce?

Ya llegados a este punto  si tienes un Ecommerce intuyo que con más de 1000 páginas y estás 100% seguro que quieres vender por internet  tus productos o servicios debes tener en cuenta que haciendo las cosas bien siempre tendrás beneficios a medio y largo plazo. Por este motivo, haz el bien y no el mal.

  • Crea una familia de categorías de producto elaborada y con profundidad.
  • Sé fiel a la arquitectura de la información.
  • Crea un blog o sección de noticias donde vayas informando a los usuarios de ofertas, tus productos y noticias del sector. Inclúyelo dentro de tu site.
  • Incluye un texto en la home amigable para que el usuario sepa donde se encuentra.
  • Incluye imágenes atractivas de forma dinámica por ejemplo en un slider.
  • Destaca productos en stock o en oferta o descuentos por gastos superiores a…
  • Incluye descripciones detalladas en cada uno de los productos recuerda que el “contenido  es el rey”.
  • Añade preguntas frecuentes para que los usuarios sepan de tu negocio y optimízalas Para el SEO.
  • Date de alta en Google Places y en Google Merchant
  • Utiliza el alt text de tus imágenes y optimízalas.
  • Organiza concursos y promociones.
  • No dejes las redes sociales, seleccionas las adecuadas para tu producto, por ejemplo: una tienda de muebles pues puede usar Pinterest.

¿Malas praxis para SEO en Ecommerce?

Ahora llegan los tips, por los que os daríamos azotillos en el culo tanto como si fuéseis biz partners o clientes. Ponerse el sombrero negro puede hacerte pasar un mal rato.

  • Evita la duplicidad de contenido, con extensiones o módulos que te permiten indicar url´s canónicas no te pillará el algoritmo.
  • No incluir texto transparente o blanco debajo de imágenes.
  • Coherencia en interlinks, crea enlaces dentro de tu site per que sean usables y lógicos.
  • Establece tu dominio principal, no te vuelvas loco y compres dominios con long tales y hagas redirect de forma arbitraria o tendrás problemas.
  • No utilices landing pages sin contenido para ayudar a tu site principal porque no funciona.
  • No copies y pegues noticias en el blog de otros medios.

Si eres bueno Google y otros motores de búsqueda te recompensarán o eso esperamos ;)

princesaseojpgYa era, hora de que mi site personal vaya viendo la luz, aún está muy empantanado pero poco a poco va cogiendo forma y vaya forma. Lo sé está aún empantanado pero poco a poco.

Para los que no me conocéis soy una profesional de SEO, SEM y Ecommerce, si te interesan estos temas y el Márketing Digital no lo dudes. Dicen por ahí, que tengo mucho carácter, siempre he pensado que las personas con carácter son las que marcan la diferencia en todos los ámbitos de la vida y en el laboral mucho más. Especialista en hacer reir, con fina ironía. Es lo que me diferencia del común de los mortales.

Bienvenidos a mi mundo SEO

Yo no lo sé, espero que me descubras por aquí. Y que te guste lo que escribo.  Ya sabes cómo dedicarse al SEO y no morir en el intento es un “must”. Los que nos dedicamos al SEO siempre solemos ser bastante criticados. Yo en mi caso particular, no vendo humo, más de 100 sites posicionados entre ellos web, portales y blogs.

Dedicarme a lo que me dedico es posiblemente más peligroso, que ser agente del FBI. Ya sabes si me necesitas silba o dame un backlink. Y hazme un favor, sonríe siempre que puedas y no pierdas el tiempo vívelo.

 

 

 

masterdigitalibercaja2013El pasado mes de marzo mi gran amigo Rodrigo Gómez Cuesta me invitó a cerrar las jornadas formativas de Ibercaja en Guadalajara para alumnos del cursos de Márketing Digital.

Con un alumnado excepcional, acogedor, respetuoso e interesado en aprender de SEO y SEM, centré mi clase en como implementar estrategias SEO y SEM en tu negocio. Me dí cuenta que las empresas están deseosas de dar el paos a online y empezar a vender por internet como Dios manda.

Luego me centré en dar pautas generales de SEO para plataformas Magento y Prestashop. Como colofón a mi clase hice una consultoría SEO en la página web de una alumna para dar tips generales de como tener un site amigable e intuitivo. Al fin y al cabo es nuestro escaparate ¿no?

Dar las gracias al Centro Social de Ibercaja de Guadalajara. Y espero ver nuevas caras pronto. Yo por mi parte siempre encantada de aprender y que aprendan de mi, es una satisfacción plena.